La Marca Perú como estrategia de posicionamiento internacional: una mirada académica

La Marca Perú, lanzada en 2011 por PromPerú, constituye una estrategia de marca país (nation branding) orientada a posicionar al país en los mercados globales de turismo, exportaciones e inversión. Desde una perspectiva académica, esta iniciativa ha sido estudiada como un instrumento de diplomacia pública y marketing territorial que busca construir una imagen nacional coherente, diferenciada y atractiva para audiencias internacionales. Su implementación responde a la necesidad de competir en un contexto globalizado, donde los países se conciben como marcas que deben gestionar su reputación para atraer recursos, turistas y capitales.

Uno de los principales aportes de la Marca Perú ha sido la sistematización de una identidad nacional exportable, basada en atributos como la biodiversidad, la gastronomía, el patrimonio cultural y la diversidad étnica. Según Barnett (2021), esta estrategia ha permitido mejorar la colocación de productos con valor agregado en mercados exigentes como el italiano, donde se ha identificado una correlación positiva entre el posicionamiento de la marca y el incremento de las exportaciones no tradicionales. Este estudio demuestra que la percepción de calidad, origen y beneficios asociados a la Marca Perú influye directamente en la decisión de compra de los consumidores extranjeros.

Desde una visión crítica, algunos autores han señalado que la Marca Perú corre el riesgo de mercantilizar la cultura, especialmente la andina, al convertirla en un producto consumible para mercados globales. Investigaciones como las de la PUCP (2023) advierten que esta lógica puede reproducir desigualdades simbólicas, al presentar una imagen estereotipada del país que excluye o invisibiliza a ciertos sectores sociales. En este sentido, la marca no solo vende productos, sino también identidades, y ello implica una responsabilidad ética en la forma en que se representa la diversidad cultural nacional.

En términos de percepción internacional, la Marca Perú ha logrado posicionarse como una de las estrategias más reconocidas de América Latina. Según el Country Brand Ranking de Bloom Consulting, el Perú ha escalado posiciones en los últimos años, lo que demuestra una mejora en la reputación del país en el exterior. Este avance se ha traducido en un aumento del flujo turístico, la diversificación de las exportaciones y una mayor atracción de inversión extranjera directa, especialmente en sectores como la agroexportación, la gastronomía y los servicios.

Sin embargo, estudios recientes también advierten que la efectividad de la Marca Perú depende en gran medida de su capacidad para adaptarse a nuevos contextos globales y digitales. La investigación de Mejía y Rojas (2024) destaca la importancia del branding digital y la coherencia narrativa en plataformas virtuales, donde las audiencias jóvenes construyen sus percepciones sobre los países. En este sentido, la Marca Perú debe evolucionar hacia una comunicación más interactiva, inclusiva y basada en experiencias reales, que trascienda el logo y se traduzca en compromisos concretos con la sostenibilidad y el desarrollo local.

En sintesis, la Marca Perú ha sido una herramienta eficaz para el posicionamiento internacional del país, logrando mejorar su imagen global y abrir nuevas oportunidades económicas. No obstante, su éxito a largo plazo dependerá de su capacidad para mantener una identidad coherente, inclusiva y éticamente responsable. Esto implica no solo promocionar lo que el Perú ofrece, sino también construir una narrativa nacional que sea representativa de toda su diversidad y que responda a los desafíos del siglo XXI.

Fuentes consultadas:

• Barnett, N. (2021). Estrategias para mejorar el posicionamiento de la Marca Perú en el mercado italiano. Compendium, 8(3).

• Mejía, R. & Rojas, S. (2024). Branding como estrategia de posicionamiento de la marca Adra Perú. Sciendo, Universidad Nacional de Trujillo.

• PUCP (2023). Entre la inclusión y la mercantilización: impacto de la representación de lo andino en la campaña Marca Perú.